越垃圾越营销

从 Jocelyn Eikenburg 的一篇关于农村医保的文章上看到，她的中国公公买了什么“珍奥核酸”，花了一万多块。她说这个国家，尽出这种包治百病的保健品，靠的都是密集的营销轰炸，一些奥运会金牌得主，如郭晶晶，都为之代言。Jocelyn 说去搜索这些产品，头一页上显示的都是“欺诈”与“谨慎”这些关键词。Jocelyn 给她公公的开脱，是不发达地区的人，也没有网络，可去查一个保健品的真伪，所以看名人都代言了，那赶紧买。

此文中唯一需要商榷的地方是：判断这类产品，需要的不是电脑，而是头脑。营销密集型的产品，言过其实是肯定的，坑蒙拐骗是正常的，保质保量是罕见的。我观察过很多产品，基本上就是这个结论。

晚上又看到 Fast Company 这一期，上有 2009 创意名人堂。猜猜第一个是谁，是给可乐设计包装的 David Butler。可乐不过是特殊配方的糖水，汽水。一年一年下来，把美国人的身材成功地变成了水桶型，梨型，有百害无一利的东西，如果不靠这种死命的营销与 “创意”，变着花样在忽悠消费者，哪里有什么市场？奥巴马说要加征可乐消费税，我双手赞成。

放眼看去，但凡使劲在营销的产品，很多对人生活的价值是可疑的。这方面做得最狠的是史玉柱。他的脑白金广告，至今想来我仍想呕吐。至于那些无孔不入的网络狗皮膏药一般贴得四处都是的网游广告，更是祸害无穷。

三十年河东三十年河西，这所谓的“眼球经济”，也该结束了吧？到了这年头，四处都有营销人士在轰炸。如 Weapons of Mass Instruction 里所言，从前人们生产钢铁，而今人们生产泡沫。反过来我们也可以这么说，从前你买产品，如今你买泡沫。这种时候，你还相信所谓品牌或者广告里要灌输的价值、概念、内涵否？这些大部分是你不需要的。只是有些人跟头终归是要栽的。谁叫他盲从品牌？谁叫他听广告蛊惑？谁叫他相信名人代言？谁叫他盲目跟风？谁叫他常去看电视，被它成功催眠，乃至于判断力尽失？要知道，愚蠢并不便宜，或许它才是最需要医治的疾病。[ via ]